Changement de l'algorithme Facebook, Instagram et Google, quels impacts dans votre stratégie digitale ?

Maîtrisez les algorithmes pour votre stratégie digitale

Mettre en place une stratégie digitale, c’est mobiliser des outils digitaux et les intégrer à l’organisation pour servir la stratégie d’entreprise. L’enjeu majeur pour l’entreprise réside alors dans sa capacité à intégrer le digital progressivement et intégralement.

Mais avoir une bonne stratégie digitale ce n’est pas seulement de communiquer efficacement sur les réseaux sociaux ou avoir du trafic sur son site web. L’enjeu est surtout de mener à bien votre stratégie tout en suivant les changements d’algorithmes de grands acteurs comme Google, Facebook, Instagram,… 

C'est pourquoi nous accompagnons dans la définition de votre stratégie digitale, en fonction des modifications des grands acteurs du web.

Facebook & ses évolutions 

Comment a changé l'algorithme ? 

Le fil d’actualité de Facebook est classé selon un processus qui permet d’organiser les contenus les plus pertinents en haut dès que l’on ouvre l’application. Il y a 3 principaux signaux qui vont déterminer ce classement : 

1 • L’auteur de la publication 

Facebook met en avant le contenu des personnes et des pages avec lesquelles vous allez interagir. 

2 • Le type de contenu visionné 

Il existe différents types de contenus sur Facebook : vidéos, images, infographies,… Mais Facebook détermine le fil d’actualité en fonction de ce que l’internaute va davantage regarder. Si votre audience regarde surtout des vidéos, Facebook remontera les contenus vidéos en haut. 

3 • Les interactions avec la publication 

Les interactions ont un impact important sur l’intérêt des publications. Le fil d’actualité donne la priorité aux contenus générant le plus d’interactions, et surtout à celles qui proviennent des personnes avec lesquelles vous échangez. 

Changement de l'algorithme Facebook Ads

Cette année, Facebook Ads a mis à jour sa politique de ciblage pour lutter contre les tentatives de discriminations et harcèlements. Des restrictions de ciblage démographique et géographique et autres actions ont été mises en place pour aboutir à ce changement : 

• Cibler par âge et genre
• Cibler ou collecter des codes postaux
• Cibler des audiences non générique 
• Utiliser des audiences sauvegardées
• Exclure des audiences d’intérêts 
• Ciblage géographique limité à des rayons de 15 km

Les impacts

• Une qualité de leads et des performances en baisse 📉
• Des ciblages moins précis dans les intérêts 🎯

Comment a changé l'algorithme ? 

1 • Ordre de publication

Aujourd’hui, l’algorithme Instagram est basé sur le taux d’engagement et non sur le fil chronologique. Instagram décide quel contenu s’affiche et dans quel ordre sur le fil d’actualité mais également sur la page Explorer, sur le flux des réels, sur les pages hashtags, etc. 

2 • Priorité aux stories et vidéos

Les contenus en stories et réels deviennent un enjeu énorme depuis leurs arrivés sur Instagram. Plus de 500 millions de personnes regardent les stories Instagram tous les jours. Et 91% des utilisateurs regardent des réels toutes les semaines. Il faut savoir que 45% des utilisateurs préfèrent regarder des stories pour découvrir de nouvelles tendances, d’où l’importance d’être investis dans ce type de contenu. 

3 • Des contenus de plus en plus qualitatifs 

Aujourd’hui, les types et sujets de contenus sont variés et pertinents. Par exemple, de nombreuses entreprises présentent leurs produits dans des vidéos et des photos. Autre exemple, les entreprises peuvent vendre leurs produits grâce à Instagram Shopping. Cela leur permet d’élargir leur point de vente. 

Google & ses évolutions

Google a développé une nouvelle mise à jour de l’algorithme concernant les recherches locales. L’objectif est de permettre un “rééquilibrage” des facteurs pris en compte pour générer des résultats de recherche locaux. 

On retrouve 3 phases stratégiques en référencement naturel local :

LA DISTANCE - LA PERTINENCE - L’IMPORTANCE

• Nouveauté 1 : simplification et démocratisation des fiches Google. 
• Nouveauté 2 : Vicinity, l’algorithme du Pack Local. La plus grande mise à jour des résultats locaux depuis 5 ans ! Elle intervient principalement sur 2 points : le renforcement de l’importance de la proximité dans l’algorithme et la diminution de l’impact du “Keyword stuffing”.
• Nouveauté 3 : Une refonte du design des résultats pour augmenter les clics.

L’objectif est d’encourager les professionnels à travailler leurs fiches établissements de manière qualitative. 

Google confirme le déploiement progressif de sa mise à jour Page Experience 
Sa mise à jour intègre des critères liés à l’expérience utilisateur dont les indicateurs appelés les Cores Web Vitals. 

Les Cores Webs Vitals signifient “signaux web essentiels”. 
Ils reposent sur 3 mesures : 

• First Input Delay
• Largest Contentful Paint
• Cumulative Layout Shit   

Quels impacts ?
↘︎ Faible impact sur le SEO pour les sites respectant les KPI de Google
↘︎ Perte de visibilité pour les sites ne respectant aucun des KPI de Google

Changement de l'algorithme Google Ads

Google décide de déployer une sucampagne orientée performance : Performance Max.

Les campagnes Performance Max aident à augmenter les performances sur l’ensemble du réseau Google (Search, Display, Discover, Gmail, Maps, YouTube). Cela permet d’être plus visible auprès des clients et de générer plus de conversions. 

Quelques pré-requis : seulement du texte, quelques images et une vidéo. Les enchères intelligentes sont ensuite déclenchées en fonction de votre objectif, sur n’importe quel canal ou device. 

Quels impacts ? 

• Augmentation du nombre de leads mais diminution de la qualité
• Peu d’accès aux mots clés et suppression des termes de recherche “blackbox” => moins de précision. 

Solution : 

Face à la baisse de qualité, il faut donner davantage d’informations pour aller chercher de la qualité => injecter de la donnée dans Google pour qu’il aille chercher des ventes.