LogiH
Transformation d'un site institutionnel en levier de conversion commerciale
Le projet
LogiH
Filiale de promotion immobilière du Groupe Polylogis (acteur majeur du logement gérant plus de 80 000 logements), LogiH opère sur le marché concurrentiel du logement neuf (habitat collectif ou individuel, accession libre ou sociale). Contrairement aux entités de logement social du groupe, LogiH s'adresse à des acquéreurs privés pour qui le site internet constitue une étape clé du parcours d'achat. Historiquement adossé à un back-office mutualisé sous Drupal, le site ne répondait plus aux exigences marketing et commerciales du secteur.
Le challenge
Les enjeux du projet
Transformer un site à l'image trop institutionnelle en un outil marketing performant, axé sur la réassurance et la conversion :
Se détacher des codes du logement social pour imposer LogiH comme une marque commerciale à part entière.
Capter, rassurer et convaincre les acquéreurs (dont 80 % consultent le web avant un achat) en sortie des portails immobiliers.
Optimiser l'ergonomie et les parcours prospects pour atteindre un taux de conversion supérieur à 5 %.
Interfacer le site avec le CRM métier Immolead pour automatiser la gestion des stocks et la remontée des leads.
Solution
Ce que nous avons construit
Nous avons totalement repensé l'écosystème web de LogiH en le centrant sur la valorisation des programmes et la performance business :
Repositionnement de marque : Clarification du discours, différenciation visuelle et création de parcours ciblés (« Votre projet d'achat ») pour servir de support de réassurance auprès des prospects.
Pages programmes immersives : Fiches dédiées valorisant chaque programme, avec affichage clair des grilles de prix, des stocks de lots disponibles, des plans et un accès direct aux formulaires de contact.
Interfaçage avec le CRM Immolead : Synchronisation automatique des données programmes (stocks, tarifs, plans), centralisation instantanée des leads et gestion conforme du consentement des contacts.
Conception orientée conversion : Déclinaison Mobile First, optimisation du SEO technique et parcours d'engagement simplifiés pour maximiser les prises de rendez-vous.
Stack technique
Les technologies utilisées